Autêntica Editora

Sinopse

Se você é publicitário, profissional ou estudante de Comunicação deve ler esse livro. Mas se você simplesmente é alvo do excesso de estímulos das mensagens publicitárias leia também. Afinal, é para você, cidadão e consumidor, que a propaganda é pensada e feita. Para dizer do que você precisa e lhe trazer soluções. Não é isso? Mas será que ao lidar com desejos e valores de indivíduos, em nome da satisfação e do lucro próprio e de seus clientes, o publicitário reconhece os impactos que pode exercer na sociedade? É possível agir eticamente na prática da publicidade e propaganda? Ou é mesmo verdade que teremos constantemente de olhar para ela com desconfiança uma vez que oferece produtos e serviços que nem sempre são tão ideais quanto parecem? Para tratar dessas questões e mostrar que ética e propaganda podem, sim, se misturar, Gino Murta apresenta este livro, que trata ainda do ensino da ética aplicada nas faculdades, das campanhas publicitárias e seus processos e da legislação que orienta a prática. Afinal, como instrumento que atinge toda a sociedade e lida com bens simbólicos e com o imaginário do ser humano, a publicidade precisa ser compreendida além de seu caráter mercadológico e caminhar lado a lado com a ética.

Sobre os autores

Gino Murta

Gino Murta é consultor de empresas, economista, publicitário e homem de marketing. Foi diretor de planejamento e atendimento das maiores agências de propaganda de Belo Horizonte. Quando superintendente de mercado dos jornais Estado de Minas e Diário da Tarde, foi responsável pelo desenvolvimento de produtos editoriais e de suplementos internacionais do Estado de Minas em Portugal, Espanha, Chile e Canadá. Lançou a revista Estado de Minas Economia e firmou parceria editorial e comercial com o The Wall Street Journal. Recebeu o certificado “Marketing Expert”, como membro do grande júri do “Prêmio Marketing Best Melhores do Século” – FGV/SP –, Madia Associados e Editora Referência. É vice-presidente da Associação Mineira de Propaganda e um dos fundadores do Clube de Criação Publicitária de Minas Gerais. Ex-professor da Fundação João Pinheiro de Belo Horizonte, recebeu o “Prêmio Top de Marketing” – ADVB – pelo projeto do suplemento “Estado de Minas a Bordo”. Atualmente, é diretor de planejamento da Editora Autentica, de Belo Horizonte.